Le trésor du Hard Rock Cafe de Londres consiste en une collection privée d’objets ayant appartenu aux stars de la musique internationale. Ce micromusée se situe au sous-sol du premier établissement ouvert en 1971.
| En un coup d’œil |
Depuis que je suis en âge de voyager, je collectionne les t-shirts estampillés Hard Rock Cafe. Non pas qu’ils aient une qualité supérieure ou un design particulier, mais parce que j’ai toujours apprécié le concept de ce bar et la musique qui passe à « donf » dans les enceintes.
Un brin d’histoire
Isaac Tigrett et Peter Morton ouvrent le premier Hard Rock Cafe le 14 juin 1971, non loin de l’emblématique Hyde Park Corner à Londres. C’est là, dans la Old Park Lane, à Londres que l’histoire de cette marque mythique débute. Le nom serait tiré de la photo imprimée au verso de l’album « Morisson Hotel » des Doors en 1970.
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Eric Clapton, habitué de l’endroit, offre une guitare non dédicacée aux propriétaires. Un geste qui va en entraîner un autre. Chaque artiste qui passe au Hard Rock Café fera un don. De là démarre une gigantesque collection d’objets, vêtements et photos ayant trait au Rock. Les premiers collectors apparaissent sur les murs en 1979. À Londres, une partie de ces trésors est exposée au sous-sol dans un micromusée appelé The Vault.
Puis, lorsque la marque deviendra une franchise, ce seront les achats lors de ventes aux enchères qui viendront grossir ce capital. Aujourd’hui, la franchise appartient à « La Nation Séminole » et compte plus de 200 Cafés, hôtels et casinos dans 74 pays.
La devise du Hard Rock Cafe est : « Love All, Serve All« , un pied de nez à l’inscription que l’on trouve à l’entrée de nombreux restaurants, bars et club « La direction se réserve le droit d’entrée ».
The Vault
Lors d’un de mes séjours à Londres, en 2019, je n’ai pas manqué de me rendre au café de ParkLane. J’y ai rencontré Mike, un jeune londonien qui travaille là. C’est lui qui m’a parlé de « The Vault », et lui aussi qui m’a servi de guide. Une visite sous haute surveillance, car certains éléments du décor sont juste posés sur le sol ou sur des tables accessibles à tous. C’est magique.
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J’ai adoré voir ce bustier que Madonna exhibait fièrement sur scène dans les années 1990, la seule de ses tournées dont j’ai pu suivre un concert. C’était comme la madeleine de Proust, une plongée profonde dans mes souvenirs, sans masque ni tuba.
Une émotion similaire m’a touché lorsque j’ai approché une des guitares sur laquelle Jimi Hendrix a joué. J’ai kiffé me trouver à portée de main de cet objet exceptionnel. Je suis un fan de Hendrix et je me régale toujours d’entendre ses performances en vinyle, en CD ou à la radio.
On peut aussi admirer cette veste emblématique que John Lennon portait lors des concerts pour la paix auxquels il a participé. Sans oublier une des guitares de Sting qui date de l’époque où il faisait encore partie du groupe Police.
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Des artistes ont offert certains de ces objets aux premiers propriétaires, comme une guitare cédée à l’établissement par Eric Clapton, un des célèbres habitués des lieux dès le début. Mais, la grande majorité des artefacts ont été achetés lors de ventes aux enchères.
À vous de jouer
Alors voilà. Si vous êtes fan de musique, passez donc par le Hard Rock Cafe de Londres. Celui qui est proche de Hyde Park Corner à Mayfair. Demandez à voir « The Vault » pour y vivre les mêmes émotions que moi.
Je vous donne l’adresse et le numéro de téléphone du lieu.
Hard Rock Cafe Mayfair
150 Old Park Lane
Hyde Park / Mayfair
London W1K 1QZ
Téléphone : +44 20 7514 1700
Site web : Hard Rock Cafe
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